Vielfach wird Städten heute eine wachsende Relevanz in der globalen Topo-grafie attestiert, was sich auch in einem gesteigerten Interesse an der Erforschungneuer urbaner Lebens- und Verhaltensweisen, etwa in Form der wissenschaft-lichen Aufmerksamkeit für die, Kultur der Metropole' oder einen ‚ kosmopoli-tanen oder, metropolitanen' Habitus in den Global und World Cities 15 spiegelt.Auch Stadtregierungen zielen angesichts der gesteigerten Städtekonkurrenz alsElement neoliberaler Stadtpolitik strategisch auf die Produktion„ kosmopolita-ner Atmosphären❝16 – die Leitkategorien Größe und Internationalität scheinenim Imperativ des scale up in vielen Stadtpolitiken auf. Die Konsequenzen sindnicht nur Gentrifizierung und Verdrängung sowie Segregation innerhalb vonStädten, sondern auch Differenz und Ungleichheit zwischen Städten, die auchan unterschiedlichen Stadtgrößen festgemacht wird: 18„ If not by definition,then certainly by default ,, culture' is associated with big city life: big cities arecommonly equated with, big culture'; small cities with something less." 19
Um so mehr stellt sich die Frage, wie die Stadtpolitik in kleineren und mitt-leren Städten auf derartige Entwicklungen reagiert. Eine Auswirkung ist un-zweifelhaft die steigende Relevanz der Imageproduktion. Als wichtiger Akteurdiesbezüglich tritt in Wels das Stadtmarketing auf, das laut Website auf
[...] die fortlaufende Erarbeitung und konsequente Umsetzung marketings-trategischer Zielsetzungen zur Erhöhung der Attraktivität des StandortesWels- sowohl für die derzeit rund 60.000 Einwohner, die Bewohner derUmlandgemeinden, Unternehmer, als auch für Besucher, Gäste oder Kundenim überregionalen Bereich in Kooperation mit dem Tourismusverband[...] 20
14 Vgl. Tim Butler, Loretta Lees: Super- Gentrification in Barnsbury, London: Globalization andGentrifying Global Elites at the Neighbourhood Level. In: Transactions of the Institute ofBritish Geographers 31, 2006, H. 4, S. 467-487.
15 Vgl. Saskia Sassen: The Global City: Introducing a Concept. In: The Brown Journal of WorldAffairs 11, 2004, H. 2, S. 27-43; Peter J. Taylor u.a.: Measuring the World City Network:New Results and Developements. Online unter: http://www.lboro.ac.uk/gawc/rb/rb300.html( Zugriff: 23.9.2013).
16 Vgl. Jon Binnie u.a.: Cosmopolitan Urbanism. London, New York 2006.
17 Vgl. Ayşe Çağlar, Nina Glick- Schiller: Towards a Comparative Theory of Locality in Migra-tion Studies. Migrant Incorporation and City Scale. In: Journal of Ethnic and MigrationStudies 35, 2009, H. 2, S. 177-202; Don Slater, Tomás Ariztía: Assembling Asturias. Scalingdevices and cultural leverage. In: Ignacio Farías, Thomas Bender( Hg.): Urban Assemblages.How Actor- Network- Theory Changes Urban Studies. London 2009, S. 91-108.
18 Vgl. Christof Parnreiter: Städte, Warenketten und die ungleiche Geographie der Welt-wirtschaft. In: Bernd Belina u.a.( Hg.): Urbane Differenzen. Disparitäten innerhalb undzwischen Städten. Münster 2011, S. 186-206.
19 W.F. Garrett- Petts, Lon Dubinsky:„ Working Well, Together": An Introduction to the CulturalFuture of Small Cities. In: W.F. Garrett- Petts( Hg.): The Small Cities Book. On the CulturalFuture of Small Cities. Vancouver 2005, S. 1-13, hier S. 1.
20 Wels Marketing& Touristik GmbH: Aufgaben der Wels Marketing& Touristik und des Tou-rismusverbandes. Online unter: http://www.wels-info.at/Ueber-uns.html( Zugriff: 23.9.2013).
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