CHRISTIAN STADELMANN, WIEN

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, Was gond mi d'Gäscht a?!"

Zum Zusammenhang von Tourismus und regionaler Identitätam Beispiel des Bregenzerwaldes¹

Der Landesverband für Tourismus in Vorarlberg hat 1988 eine Broschüreherausgebracht, die den Titel„ Was gond mi d'Gäscht a?!" trägt²Hochdeutsch:" Was gehen mich die Gäste an?!".

auf

Das Bemerkenswerte daran ist die Tatsache, daß es sich dabei um eineWerbeschrift handelt, die eigentlich nicht für Touristen gemacht wordenist, sondern sich- der in Mundart gehaltene Titel weist bereits darauf hin- in erster Linie an die einheimische Bevölkerung richtet und bei dieser umVerständnis für den Fremdenverkehr wirbt bzw. seine positiven Auswir-kungen auf Wirtschaft, Infrastruktur und kulturelle Veranstaltungen desLandes hervorkehrt, die allen Vorarlbergern zugute kämen, so die Aussa-ge. Auch in den Vorarlberger Tageszeitungen wird mit diesem AnliegenReklame gemacht.

Damit ist eine neue Stoßrichtung der Fremdenverkehrswerbung ange-zeigt: Nicht mehr nur die Urlaubswilligen gilt es davon zu überzeugen, daßeine bestimmte Region den jeweiligen Bedürfnissen am ehesten gerechtwird, sondern auch die Einheimischen.³ Einerseits weil deren Widerstandgegen tourismusbezogene Projekte und folgerichtig gegen den Tourismusallgemein immer massiver wird, andererseits ist ohnedies eine gewissequantitative Sättigung erreicht, und eine entsprechende Akzeptanz beider Bevölkerung, die qualitative Bedeutung hat, wird als wichtiger Fak-tor für den Wirtschaftszweig Fremdenverkehr erkannt. In der mittlerweile

1 Das im folgenden abgedruckte Referat ist im Rahmen einer umfangreicheren Arbeitentstanden, die ich im Auftrag der Regionalplanungsgemeinschaft Bregenzerwalddurchführe. Bei derselben bedanke ich mich für die finanzielle Unterstützung.

2 Landesverband für Tourismus in Vorarlberg( Hg.): Was gond mi d'Gäscht a?! Ein-sichten und Ansichten zum Tourismus in Vorarlberg. Bregenz o. J.[ 21991].

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In der Diskussion, die an dieses Referat anschloß, wies Wolfgang Meixner daraufhin, daß es etwa in Tirol schon sehr früh als notwendig erachtet worden war, bei denEinheimischen um Verständnis für den Tourismus zu werben. Dies war allerdings ineiner anderen Form geschehen( vgl. sein Referat in diesem Band).