UELI GYR, ZÜRICH

Touristenverhalten und Symbolstrukturen.Zur Typik des organisierten Erlebniskonsums

Das Reisen der Moderne ist sehr unterschiedlichen Einschätzungen undErwartungen ausgesetzt. Sie reichen von der Ausbruchseuphorie, dem All-tag zwischenzeitlich immer wieder auf neue Art zu entkommen, bis zurEmpfehlung, angesichts des unaufhaltsamen Zusammenbruchs wichtigerÖkosysteme aufs Reisen gänzlich zu verzichten oder nur noch„ sanftenTourismus“ zu betreiben. Zwischen solchen Meinungslagern bewegen sichjene Urlauber, die in Gruppen, Horden und Strömen auf Reisen saisonalaktiv werden. Auch wenn einzelne Reisebranchen mit umweltbezogenerSensibilisierung und entsprechenden Aktionen langsam ernst machen, soverreist doch das Gros der Urlauber, ohne darüber bewußt zu reflektieren:Millionen von Massentouristen, über deren Ansprüche, Gestaltungswün-sche und Erlebnisse wir noch relativ wenig wissen.

Der verachtende Blick kulturkritischer Forscher prädestinierte den Mas-sentouristen zum modernen Sündenbock par excellence und legte ihn frühauf die Rolle eines stark außengeleiteten, letztlich erlebnisunfähigen Kon-fektionskonsumenten fest.¹ Ohne Zweifel konsumiert der Massentouristauf Reisen viel: Konsum, Konsumorientierung und Konsumwettbewerbsind zentral, doch bleibt vermehrt zu fragen, welcher Art der touristischeKonsumakt tatsächlich ist und auch, ob sich, aller Nivellierung und Nor-mierung zum Trotz, nicht auch qualitative Momente ausmachen lassen.Auf Reisen will man etwas sehen und erleben, möglichst etwas Neues undEinmaliges und auch viel in kurzer Zeit. Der moderne Tourist ist ein sam-melnder Voyeur, auch wenn er durchschnittlich nur Dinge sieht, die er be-reits kennt, Dinge, von denen er gehört hat. Wer vor dem Salzburger Domoder dem Matterhorn steht, um zu photographieren, hat in seinem Kopfbereits ein Bild davon, bevor er abdrückt. Der touristische Voyeurismus

1 Vgl. Joachim Knebel: Soziologische Strukturwandlungen im modernen Tourismus.Stuttgart 1960, S. 140f. und Eva Maria Kubina: Irrwege- Fluchtburgen. Model-le und Dimensionen zur soziologischen Analyse des Phänomens Massentourismus(= Europäische Hochschulschriften, Reihe XII/ Soziologie, Bd. 197), Frankfurt a. M.- Bern New York- Paris 1990, S. 207.