Hartmut Prasch

der Menschen".³ Daraus entwickelte sich auch der„ Erlebniskonsument"als Gegenpol zum„ Versorgungskonsumenten“, wobei laut statistischenUntersuchungen Erstgenannter bereits 41 Prozent der Bevölkerung aus-macht.4. Dabei steht für den Erlebniskonsumenten Qualität und Anspruchan das Angebot hoch im Kurs, womit dem Erlebniswert als Garant für dieAusgabefreudigkeit des Konsumenten höchste Priorität zukommt. DerFreizeitforscher Horst Opaschowski bezeichnet dieses Verhalten als,, Luxese", das heißt einerseits Askese und hartes Sparen im Alltag, umsich andererseits den Luxus leisten zu können, die Freizeit erlebnisreichzu gestalten.„ Erlebnisreich gestalten" beinhaltet vor allem folgendeWunschelemente: Positive Stimmung und emotionales Erlebnis, Unter-haltung, Entspannung und Bequemlichkeit, Kontrasterleben, Gemein-schaftserleben.

,, Erlebniswelten sind auch Fluchtburgen für Menschen, die der Langeweileund Einsamkeit zu Hause entfliehen wollen[...] Erlebniswelten sind Ideenvon einem anderen Dasein- in einem handfesten physischen Sinn und ineiner metaphysischen Bedeutung: Hier können Heilsversprechen, Erlösungs-hoffnungen und Vorstellungen vom Himmel wahr werden."

Auf dem Weg in die„ Erlebniswelt"

Der Boom der„ Erlebniswelten" unterschiedlichsten Charakters ist einErgebnis der permanenten menschlichen Horizonterweiterungen derletzten sechzig Jahre. Nehmen wir die Entwicklung Oberkärntens alsBeispiel: In den Alpentälern der Region zwischen den Zentralalpen undden südlichen Kalkalpen waren bis in die 1950er Jahre durch verkehrs-mäßige Abgeschiedenheit Lokalkolorite erhalten geblieben. Der Blick in, die weite Welt' war schon unmittelbar vor der eigenen Haustür versperrt.Sowohl die Verkehrserschließung durch den Ausbau der Eisenbahnlinienals auch der Straßen- und Autobahnbau öffneten erste Gucklöcher( Ober-kärnten ist nur über Pässe oder durch Tunnel erreichbar) nach außen

3 Opaschowski, Horst: Kathedralen des 21. Jahrhunderts. Die Zukunft der Freizeitparks undErlebniswelten. In: Kaiser, Alexander( Hg.): Studienfahrt Kärnten Card- ErlebnisweltenÖsterreich, Deutschland, Schweiz. 27.- 29.Mai 1999. Arbeitsmappe, Villach 1999, o. S.4 Ebda.

5 Ebda.6 Ebda.

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