Österreichische Zeitschrift für Volkskunde Band XLIX/ 98, Wien 1995, 255- 275
Lust aufs Ganze
Die gedeutete Moderne oder die Moderne als Deutung-Volkskulturforschung in der Moderne¹
Von Konrad Köstlin
Als ich kürzlich ein Doppelpack American T- Shirts kaufte, belehr-te mich die Umhüllung über deren Geschichte: ,, James Dean undMarlon Brando haben es weltberühmt gemacht.... T- Shirts sind einStück Kulturgeschichte..." 2 Die Shirts, deren US- Army- Hintergrund( vielleicht keine so gute Geschichte) wir längst kennen, sind gegen-wärtig und historisch zugleich: ,, Es hat wohl noch nie ein Stück Modegegeben, das über eine so lange Zeit immer topaktuell bis in unsereheutige Zeit geblieben ist." In die Hemden ist der Verweis auf dieKulturgeschichte, auf ihre Historizität und auf die Gleichzeitigkeitdes historisch Ungleichzeitigen bereits eingewoben.³ Ein solchesDeutungsverfahren ließe sich bei Blue- Jeans, deren blue- denim- Ge-schichte ins Bleu de Nîmes führt, bei Cowboy- Boots, beim Steirer-Anzug und der Dirndl- Folklore wiederholen. Immer weniger existiertin unserer Gesellschaft ohne Deutung, erhält vielmehr durch dieDeutung erst seine Bedeutung. Diese Deutungen sind, sofern sie miteiner passenden Plausibilitätsstruktur ausgestattet sind, vielfach po-
1 Wiener Antritts vorlesung am 27.6.1995. Vorstudien dieses Textes habe ich unterdem gleichen Titel am 6.12.1992 anläßlich des Jubiläums des Seminars fürVolkskunde der Universität Basel vorgetragen. Mit einem Ausschnitt habe ich1994 Kai- Detlev Sievers zum 60. Geburtstag im Kieler Seminar für Volkskundemeine Aufwartung gemacht.
2 Ähnlich bei der Kore- Verlags- Edition( Frühjahr 1995) ,, das literarische T- Shirt,parole di cotone", die in Buchhandlungen vertrieben wird: ,, Seit es mit MarlonBrando in dem Film Endstation Sehnsucht die Eierschalen des Intimen verlassenund seinen Siegeszug durch die Gesellschaft angetreten hat... Das T- Shirt machtZeichen zeitlos..."
3 Mit dem Slogan ,, Ein Stück österreichischer Kulturgeschichte feiert Geburtstag-400 Jahre Schloß Seggau bei Leibnitz" wirbt die bischöfliche GutsverwaltungSchloß Seggau für Seminare. Die Presse vom 24.6.1995.
4 Jeans. Beiträge zu Mode und Jugendkultur. Tübingen 1985( Untersuchungen desLudwig- Uhland- Instituts, 63).