2006, Heft 4
Österreich- Bildbände der Nachkriegszeit
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zugleich der„, Heimatfotografie" die auch politisch verwertbarenSujets von ,, Heimat“. Dieselben Bilder konnten also in zwei Richtun-gen wirken: Landschaftsaufnahmen warben einerseits um( in- undausländische) TouristInnen, gleichzeitig aber auch für die Wertschät-zung des Landes im Land selbst, dessen BewohnerInnen sie alspositiv konnotierte Bilder des ,, Eigenen“ vorgeführt wurden.
Landschaft als ,, Dominante"
In den hier behandelten Bildbänden, denen diese doppelte Funktion –Werbung um den Touristen und um den( einheimischen) Bürgerebenfalls eigen ist, zeigen mehr als 40 Prozent der fotografischenAbbildungen im weitesten Sinn Landschaft. Dabei gehe ich voneinem populären Landschafts- Begriff aus, in dem Landschaft mehroder weniger mit„ Natur“ gleichgesetzt wird.19 Dies heißt jedochnicht, dass ,, Landschaftsfotografie", in der Elemente einer als„ na-türlich“ wahrgenommenen Umwelt zu einem Bild zusammengefügtwerden, nicht auch ,, künstliche" Elemente( also Spuren menschlicherEingriffe) enthalten kann: ,, Natur" ist auf den Bildern kombiniert mitHäusern, ganzen Dorfansichten, oder sie dient als Kulisse für dieDarstellungen von Menschen. Gerade die Kombination von Land-schaft und Architektur macht einen großen Teil der erwähnten 40Prozent aus: Landschaft als Kulisse für einzelne Bauwerke wie Bur-gen, Kirchen oder Kapellen, Landschaft als Rahmen für Stadt- oderDorfansichten.
Nicht nur die Bilder bieten ein Ensemble aus ,, schöner Landschaft"und ,, Kultur"( im Sinne von[ Bau-] Kunst oder auch ,, Volkskultur");
Zeitschriften, nicht zu vergessen das Medium der Ansichtskarte, die immer auchwerbenden Charakter hatte. Auf das Plakat, eines der wichtigsten Medien derFremdenverkehrswerbung, gelangte das Foto- zunächst aus technischen Grün-den- erst allmählich ab Ende der 1920er Jahre. Vgl. Maryška, Christian: Einlei-tung. In: Ders.( Hg.): Schnee von gestern. Winterplakate der ÖsterreichischenNationalbibliothek. Wien 2004, S. 9-13.
19 Zur Komplexität des Landschafts- Begriffs vgl. Huter, Michael: Die Idee derLandschaft. In: Kos, Wolfgang( Hg.): Die Eroberung der Landschaft. Semme-ring- Rax- Schneeberg. Katalog zur Niederösterreichischen LandesausstellungSchloß Gloggnitz. Wien 1992, S. 49–54; Bundesministerium für Wissenschaftund Verkehr( Hg.): Landschaft- Begriff und Wahrnehmung(= Forschungs-schwerpunkt Kulturlandschaft 6). Wien 2000.