Mittelstadtmarketing.
Zur Produktion einer Stadt als Ort¹
Anna Eckert, Brigitta Schmidt- Lauber, Georg Wolfmayr
Nicht nur Großstädte sehen sich einer verstärkten Städtekonkurrenz ausgesetzt, auchRegierungen kleinerer Städte suchen diese im Städtewettbewerb zu positionieren. Dochwährend Großstädte und Metropolen hierfür auf eine große Dichte an Bildern und Narra-tiven setzen können und in ihrer kulturellen, politischen und medialen Präsenz>> Stadt<<schlechthin zu repräsentieren scheinen, sind kleinere Städte auf Karten relevanter Orteselten überhaupt abgebildet. Der Beitrag fokussiert das dieser Positionierung entgegen-tretende place making als Stadtmarketingstrategie am Beispiel zweier Mittelstädte: Welsin Oberösterreich und Hildesheim in Niedersachen. Damit wird eine Spezifik der jeweiligenStadt als Ort produziert und vermarktet. Die Marketinggesellschaften dieser Städteorientieren sich dabei entweder an der Großstadt als Norm oder grenzen sich als bessereAlternative von dieser ab.
Nicht alles urbane Leben spielt sich in der Großstadt ab, wo auchlängst nicht die Mehrheit der Europäerinnen und Europäer lebt.² Den-noch wird>> Stadt«< in der Alltagssprache und in den Medien vielfachmit Großstadt gleichgesetzt, und auch die interdisziplinäre Stadtfor-schung konzentriert sich maßgeblich auf gesellschaftliche und urbaneEntwicklungen in Großstädten, Metropolen oder Megacities. Andere
1 Wir danken den Gesprächspartnerinnen und-partnern aus dem Stadtmarketingsowie den Bewohnerinnen und Bewohnern von Wels und Hildesheim für ihreAusführungen und Einblicke, den gutachtenden Personen für ihre aufmerksameLektüre und Anregungen sowie Laura Gozzer für die Unterstützung bei derFinalisierung dieses Beitrags.
2 Aufgrund sehr unterschiedlicher Definitionen von Städten bezüglich ihrer Einwoh-nerzahl und Funktion variieren die Städtekategorien und ihre jeweiligen Anteile ander Gesamtbevölkerung. Im Ergebnis liegen für die EU nach Auskunft des Europa-büros des Deutschen Städte- und Gemeindebundes( 25.6.2014) lediglich Schätzun-gen vor. Alle Stadttypen differenzierenden Einschätzungen kommen indes zu demErgebnis, dass der Großteil der Bewohnerinnen und Bewohner in mittleren undkleineren Städten lebt.