Markus Walz,» Nicht zum Geld Verdienen, sondern zu Ehren des Christkindleins<<?
Früchte des Erfolgs: horizontale oder vertikaleUnternehmensausdehnung
Sofern Gewinne nicht abgeschöpft werden, stehen erfolgreicheUnternehmen vor der Entscheidung, angesammeltes Kapital einzuset-zen. Zeittypische Verhaltensweise erfolgreichen Managements ist zu-nächst die Erhöhung der eigenen Fertigungstiefe, um unabhängiger zuwerden oder knapper kalkulieren zu können; anhaltende Reingewinnefinanzieren möglicherweise ein Breitenwachstum des Unternehmensin neue Geschäftsfelder, auch über ein für das Kerngeschäft sinnvollesMaß hinaus.
1870 eröffnet Franz Hermann Bercker seine Buchbinderei in Keve-laer; mit der Idee für Zelluloid- Buchdeckel kommt 1874 Hermann But-zon in dieses Geschäft. Um 1900 legen sich Butzon& Bercker eineneigenen Buchverlag zu, 1918 eine Druckerei. Nun ist für Bücher einehohe Fertigungstiefe erreicht. Aus der Ledereinband- Werkstatt entfal-tet sich eine Täschnerei, die Taschenkalender- Umschläge, aber auchKassetten und Portemonnaies herstellt. Eine Schreinerei verwandelthauseigene Kunstdrucke in gerahmten Wandschmuck. Der örtlicheMarkt des Wallfahrtsorts Kevelaer kann derartige handliche Gegen-stände als Pilgerandenken aufnehmen und regt zur Produktionsver-breiterung an: Butzon& Bercker verfügen in der Zwischenkriegszeitüber eine Bronzegießerei für Plaketten und Medaillen und über eineBildschnitzerei, die unter anderem Krippenfiguren fertigt. Der Kun-denkreis reicht bis Skandinavien: 1929 beliefern Butzon& Berckereine lutherische Kirche in Malmö, die so die älteste KirchenkrippeSchwedens erhält.38
Der J.- F.- Schreiber- Verlag in Esslingen wird 1831 als lithografischeAnstalt gegründet, er beginnt mit Stadtansichten, Andachtsbildchenund Bilderbogen, entwickelt sich zum erfolgreichen Kinderbuch- undSchulwandbild- Produzenten. Der wachsende Lehrmittelmarkt ab-sorbiert Schreibers Expansionsneigungen. 1877 nimmt Schreiber einneues Geschäftsfeld auf, indem er die Lithosteine des vorwiegend Pa-
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Karl Krug: 1870-1970 Butzon& Bercker Graphischer Betrieb Kevelaer. Kevelaer1970; Nils- Arvid Bringéus: Die Einführung der Weihnachtskrippe in schwedi-schen Kirchen. In: Edith Ennen, Günter Wiegelmann( Hg.): Festschrift Matthi-as Zender. Studien zur Volkskultur, Sprache und Landesgeschichte. Bd. 1. Bonn1972, S. 182-194, hier S. 185.
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