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Werbung in den 1970er Jahren, war geradedie Übergangszeit in diese Lächelphase.
Gert Winkler, Werber, Journalist undFilmproduzent
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Sparsamkeit als ZivilisationsprotestDas Umweltbewusstsein der 1970er Jahre
Schon in den 1950er Jahren prangerte deramerikanische Publizist Vance Packard dieVerschwendungssucht der Konsumgesell-schaft an. Er sah eine Stadt der Zukunft"voraus, in der selbst Häuser nur eine Saisonhalten würden und Fabriken sich an Müll-halden ansiedelten, um ihre Überproduktio-nen gleich verschrotten zu können.
In Europa setzt die Kritik an der Weg-werfgesellschaft parallel zur EnergiekriseAnfang der 1970er Jahre ein. Umweltakti-visten und Wohlstandskritiker plädiertenfür einen Bewusstseinswandel und eineneue Sparmentalität, die davon ausgeht,dass die natürlichen Ressourcen der Erdezu schonen sind.
Was waren die einschneidenden Erfahrun-gen für diesen Bewusstseinswandel? Wasist der Mehrgewinn eines Sparens im Über-fluss und was sind die Kerninhalte dieser,, Sparsamkeit"? numA as a
Etwas mehr Bedächtigkeit, Langsamkeitund Frugalität gibt uns etwas Positives, owdas wir längst verloren haben. Mit ande-ren Worten: Weniger wäre mehr. Wenigerherumzuhetzen, weniger das Gefühl zuhaben, ich muss das noch haben und jenes