TIGERMÜTZEFraisenhaube

WERBUNG

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Die Werbung, welche während der ersten Jahrzehnte des 20. Jahrhundertsin Shanghai, dem Zentrum der frühen Werbewirtschaft in China entstand,übernahm die in der chinesischen Tradition befindliche positiv besetzte Dar-stellung von Kindern und setzte sie als Werbeträger für westliche Produkteein. Dabei überwog vor allem die Zigarettenwerbung. Kinder standen auchim Mittelpunkt bei Werbung für Versicherungen, Schulen, Warenhäusernund Milchprodukten.

Mit der Hinwendung zum Konsum nach dem Ende der Kulturrevolution wur-den Kinder wiederum gezielt für die Bewerbung von Produkten eingesetzt.Dazu gehören Milch, Mineralwasser oder Medikamente. Der internationalagierende Produzent von Elektrogeräten, das Unternehmen Haier, hat garzwei Kinder zu seinem Firmenlogo erwählt.

Vornehmlich während der Kulturrevolution wurden über Kindermotivepolitische Botschaften transportiert. Das geschieht heute seltener undbetrifft heute vor allem Sympathiewerbung für Wissenschaft und Technikoder gutgeheißene chinesische Traditionen.

Kinder werden gerne als Werbe-motiv für traditionelle chinesischeProdukte wie Mondkuchen, Teeoder Süßigkeiten benützt.ÖGCF

Zwei alte Werbeplakate aus dendreißiger Jahren, bei denenKinder für die Zigarettenwerbungeingespannt werden

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Plakate aus der Zeit derKulturrevolution

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Kinder als Werbung für

Wissenschaft und Technik:

Plakate und BriefmarkenÖGCF

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